Smartphone in Italia nel 2025: Apple al 32%, Samsung al 29%
Lo smartphone ormai ci accompagna ogni singolo giorno, lo usiamo per qualsiasi cosa, dalle chat allo streaming fino ai passatempi online come i casinò e i reel. Ma quali sono i brand più diffusi nel nostro Paese e perché proprio loro? Vediamo com’è la situazione in Italia e chi sono i colossi che si contendono il mercato.
I brand più diffusi: chi guida il mercato italiano
Se consideriamo i dati del 2025, in Italia la classifica per diffusione vede Apple al primo posto con circa il 32% del mercato, seguita da Samsung intorno al 29%. Al terzo posto c’è Xiaomi con circa l’11%, poi Motorola con il 5% e Google-Pixel con il 3%. Queste quote fotografano bene la polarizzazione tra il mondo iPhone e l’ecosistema Android, con alcuni brand che crescono nelle fasce medio-basse. Nel resto del mondo il quadro è simile: nel 2025 Apple è stata prima con il 20% delle spedizioni globali, seguita da Samsung al 19% e da Xiaomi al 13%. La domanda si è spostata verso i modelli di fascia più alta e anche il mercato totale è leggermente cresciuto (+2%).
Perché questi brand convincono gli italiani più degli altri
Ci sono delle ragioni pratiche dietro a queste percentuali? Apple vince per l’ecosistema (iPhone, Mac, iPad, Watch) e per la forza dei programmi di permuta e dei piani a rate. Tanti utenti fanno l’upgrade senza dover sborsare delle cifre da capogiro. Poi, certo, la spinta del segmento premium e l’attenzione all’AI on device hanno fatto il resto. Samsung resta fortissima perché copre tutte le fasce: dai Galaxy A, molto popolari nei negozi fisici e nelle promo degli operatori, ai Galaxy S di fascia alta. Anche qui il 2025 ha premiato i modelli con le funzioni AI e con una lunga durata del supporto software. Xiaomi è tornata sul podio in Italia grazie a dei listini aggressivi e a una distribuzione online incredibile. Nel Q2 2025 ha ripreso slancio nel mercato italiano, questo vuol dire che l’offerta di media gamma è ben accessoriata e che continua a intercettare chi vuole il meglio senza spendere troppo.
Cosa orienta le scelte: dal premium alle abitudini digitali quotidiane
Le abitudini d’uso contano. Tra social, video, gaming e roulette online, molti utenti preferiscono i telefoni con gli schermi migliori, con le batterie capienti e delle ottime fotocamere per condividere tutto in tempo reale. La crescita del premium nel 2025 nasce proprio da qui, insieme alle funzioni di intelligenza artificiale che migliorano le foto, le traduzioni e la produttività senza appesantire l’utente. C’è poi il discorso delle rate e dei trade-in: rendono più accessibili i modelli top, soprattutto nel periodo dei lanci.
Questo meccanismo, unito alle promo di fine trimestre e alle campagne degli operatori, ha sostenuto i volumi dei marchi leader. Insomma, Apple iPhone e Samsung Galaxy sono tra i modelli più desiderati dagli italiani sia nel canale retail che online.
